省广集团提供全球媒介采买业务，掌握Meta、Google、TikTok三大媒体核心资源，助力品牌全球增长。

我们将每月发布大媒体政策更新，欢迎关注！

Meta 近期政策更新

【发布】Threads广告全球推出，触达4亿月活用户

• 全球可用性：下周开始向其他地区推出，未来几个月内实现全球覆盖。初期向Threads信息流的投放量将较少。
• 更多广告格式：支持单图和视频广告的4:5渲染、轮播、Advantage+目录广告等。无Threads账户也可使用Instagram账户投放。
• 简化账户管理：可在业务档案中管理Threads账户。Threads账户必须与同一档案中用户名匹配的Instagram账户关联。
• 品牌安全：可从广告管理工具中查看并隐藏/取消隐藏Threads广告的回复，此外还提供现有的品牌安全和适用性控制。

对外常见问题解答

• 为什么在Threads上投放广告：Threads作为公共对话场所，广告主可通过将现有广告系列扩展至Threads社区，同时利用Meta值得信赖的品牌安全功能。
• 版位包含情况：使用Advantage+或手动版位的广告系列均可包含Threads信息流。
• 无Threads账户如何投放：可创建Threads账户并添加到业务档案，或直接使用Instagram账户（默认）或Facebook主页创建广告。
• 投放量预期：流量规模受受众、预算及竞价影响，新地区初期投放量预计较低。
• SNA适用性：欧洲和英国用户可选择支付月费订阅无广告服务或继续免费使用带有个性化广告的Threads。

【红人】创作者市场全球上线，新功能助力广告主发现红人

全球开放：Instagram的创作者市场现已向全球几乎所有企业开放。

新功能：

• 广告效果指标徽章：创作者个人资料现带有徽章，突出显示预计能为品牌带来高广告效果的创作者。
• “相似创作者”搜索：根据特定创作者的姓名或IG账号搜索相似创作者，利用过往合作关系识别潜在匹配。
• 新的创作者推荐：推荐在内容中标记您的创作者、有高效广告经验的创作者，以及明确表示有兴趣与您合作的创作者。
• 新主页：更新的主页显示创作者推荐，并解释推荐原因，提升透明度。

对外常见问题解答

• 创作者市场可用地区：面向全球所有国家/地区的企业开放（除克里米亚、古巴、伊朗、朝鲜、叙利亚和俄罗斯外）。企业可从18个市场（阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、以色列、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、韩国、西班牙、土耳其、英国、美国）寻找创作者。
• 所在国家/地区无创作者如何使用：企业可从上述18个市场寻找创作者用于跨境营销活动，或寻找在自己市场拥有大量受众的创作者，可用“目标受众”筛选器查找在不同国家/地区拥有粉丝的创作者。
• 代理商/企业访问创作者市场的标准：企业/代理商需位于当前提供创作者市场的国家/地区、拥有销售管理或经过验证的业务档案、并拥有链接到Facebook主页的合格Instagram账户。
• 用户访问创作者市场所需权限：业务档案管理员需授予用户以下至少一项访问权限
  • 部分访问权限（仅业务工具）：内容、社区活动、消息和通话、广告、洞察、收入或潜在客户
  • 部分访问权限（业务工具和Facebook）：内容、消息、社区活动、广告、洞察
  • 完全控制：所有内容
• 创作者市场在Meta Business Suite中的位置：所有符合条件的代理商/企业可在Meta Business Suite左侧“内容”图标下方找到创作者市场。

Google 近期政策更新

“金融产品和服务”政策更新

印度尼西亚市场开放：自2026年2月起，提供加密货币交易所和软件钱包服务的广告客户，只要持有印度尼西亚金融服务监管局 (OJK) 颁发的相应许可，并遵守当地其他法律要求，即可面向印度尼西亚市场投放广告。

政策适用性：此政策适用于全球所有对这些金融产品进行广告宣传的账号。

违规处理：违反此政策不会导致账号立即被中止，至少会提前7天发出警告。

Google Ads 认证流程更新

更新时间：2026年2月（逐步推出）

部分广告客户可在 Google Ads 账号内直接申请以下认证：

• 加密货币交易所与软件钱包
• 加密货币硬件钱包
• 加密货币信托
• 复合型投机性金融产品

过渡安排：受影响的广告客户可选择继续通过Google Ads帮助中心申请认证，或通过Google Ads账号中的“管理”>“政策”>“账号”申请。

不影响现有认证：已获认证及待处理申请不受影响。

TikTok 近期政策更新

Creator+ for App objective 广告投放

ETA（预计上线时间）：2026.2.12

适用范围：仅适用于应用推广目标，仅面向非电商广告主

Creator+为Smart+升级版本，可自动获取、更新并优先处理表现最佳创意素材，自动探索高潜素材，同时整合达人内容与自有内容，帮助提升规模与效果。

核心优势：

• 海量创意供给：持续产出TikTok风格原创视频，通过TTO制作与Content Suite获取新内容，无需额外制作成本。
• 更智能操作：自动探索素材，缓解创意疲劳；通过简单控制高效利用现有素材。
• 更优效果：更多样化的素材提升成功率，扩大素材池可提升CTR与转化率，在满足转化成本(Cost per Conversion)或ROAS目标前提下实现效果最大化。

GMV Max Live AI 工具

更新时间：2026.2.3

利用AI技术从直播间与商品信息自动生成短视频创意，为TikTok Shop商家增加LIVE GMV Max广告素材供给。

• 与GMV Max集成，自动生成直播切片视频，AI 剪辑并分发至广告流量，节省时间。
• 效果验证：整体GMV提升21%，直播GMV提升 42%。

支持市场： 印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、英国、美国、越南、菲律宾、日本

CALM更多地区的capcut与lemon8的Brand Auction支持“Reach”投放目标

生效时间：2026.2.10

在 CALM 更多国家/地区，使用 TTAM的广告投放目标为Reach(auction reach)将扩展 CapCut 和 Lemon8 作为广告版位

支持国家/地区：

• CapCut：印度尼西亚、越南、菲律宾、泰国、孟加拉国、马来西亚、柬埔寨、台湾、澳大利亚、巴西、墨西哥、哥伦比亚、巴基斯坦、伊拉克、土耳其、埃及、沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔
• Lemon8：美国、日本、泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚

Smart+ iOS MAI&AEO（non-catalog）广告主将自动接收pangle流量

功能描述：

Lowest Cost

• Rollout Phase：GA
• 上线时间：2026.02.11
• 影响范围：全部广告主

Cost Cap

• Rollout Phase：Alpha
• 上线时间：2026.03.09
• 影响范围：随机选择

退出与影响说明

• 如客户有品牌安全要求或对效果高度敏感，可申请退出
• 已在S+2.0 1MN环境的广告主，需在设置 Smart+ 2.0 S+iOS LC/CC时选择仅TikTok投放
• 未进入S+2.0 1MN的广告主，可通过S+ Pangle广告位选择退出/加入申请（之前已退出Pangle的客户无需重新申请）
• 现有正在投放的S+iOS LC/CC广告系列不受影响，后端Pangle流量推出后仅对新建S+自动投放campaign生效

Custom Identity Deprecation（CID）GA，虚拟号身份批量下线

BC关联关系图：

S+2.0 将在CALM100客户上全量生效

更新时间：2026.2.10

一句话介绍给广告主：结合了[S+的自动优化]和[NonS+的操作灵活性]

• 支持1个campaign下设置多个ad groups和多个素材组，方便客户精细化运营
• 支持更精细化的Targeting, Bidding, Placement, Creative, Reporting Split Test, API方面的更新

ROI Protection 赔付规则优化

上线时间（预计）：2026.2.26

规则调整

• LGM：可手动调整 ROI 2 次以内仍可赔付
• PGM：仍不允许手动调整 ROI

赔付金额计算

• 赔付金额以小时级ROI加权得到的Daily target ROI计算
• Ad credit amount = total cost − total GMV / (Daily ROI target × 0.9)
• Daily ROI target = total GMV / Σ(GMV / ROI target)
• 预算撞线规则本次不上线，撞线仍可赔付