在全球产业格局加速演变、人工智能持续重塑营销生态的背景下，中国品牌国际化正迎来新的机遇与挑战。如何深化本土化运营、提升全球市场认知、构建长期品牌竞争力，成为行业共同关注的议题。

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10月23日，2026品牌国际化分享会在北京海淀中关村国际创新中心举办。本次活动由中国广告协会、中国农工民主党北京市海淀区委主办，中国广告协会国际传播工作委员会、省广集团承办，汇聚政府部门、行业协会、高校、媒体平台及企业代表，围绕品牌国际化、数字营销、AI创新与产业生态协同等话题展开交流，共探中国品牌高质量出海新路径。

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凝聚行业共识，共绘品牌国际化新蓝图

在致辞环节，海淀区政协副主席赵寒表示，海淀持续完善企业出海支持体系，通过政策支持与服务协同助力企业拓展国际市场。品牌出海不仅要“走出去”，更要扎根当地，实现从产品输出向能力输出的升级。

中国广告协会会长张国华表示，中国企业出海正加快从OEM贴牌向自主品牌转型，品牌建设既要有优质产品，也要做好品牌传播。他期待本次分享会通过案例交流，助力中国企业提升全球品牌形象、释放品牌价值。

中国农工民主党北京市海淀区委主委、北京大学集成电路学院院长蔡一茂表示，中国企业出海正逐步从产品输出走向品牌、标准与文化输出，需要进一步整合专业力量、完善政策支持，应对专利、合规、本土化等挑战。

省广集团党委书记、董事长杨远征表示，技术创新、文化共鸣与开放协作是推动品牌国际化的重要力量。面对AI带来的营销变革，企业既要借助技术提升效率，也要深入理解不同市场的文化与用户需求。省广集团将持续发挥国际营销、创意内容与资源协同优势，助力中国品牌拓展全球市场。

中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙介绍了国传委在品牌国际化平台建设方面的实践，包括打造系列论坛、发起金鲲鹏品牌国际化创新案例项目，以及牵头组建鲲鹏出海生态圈，整合多领域专业资源，为中国企业出海提供全链条服务支持。

北京第二外国语学院副院长程维围绕AI与外语教育融合、国际化人才培养及产业研究分享实践，强调通过校企协同与行业合作，为企业国际化发展提供人才和智力支持。

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洞察全球趋势，探索品牌出海新路径

围绕B2B营销，领英（LinkedIn）中国区营销解决方案总经理 Vianne Cai 指出，企业出海竞争正逐步转向全球决策者信任的建立。品牌需要通过专业内容、员工声音、行业意见领袖及客户评价等方式，推动品牌从“被看见”走向“被选择”。

中关村综合保税区运营服务有限公司总经理陈思恺介绍了园区在保税研发、通关便利、产业集聚及企业出海服务等方面的支持举措，分享通过海外加速器和合作伙伴网络完善出海服务体系的探索

省广窗外战略运营总经理佐德结合企业实践，分析文化差异、营销成本、流量变化与合规要求等出海挑战，分享通过本土化策略、媒体资源协同及智能技术应用提升营销效率的实践。

快手副总裁、快手国际化业务负责人杜铮以巴西市场为例，分享Kwai围绕当地用户习惯、产品功能与本土创作者开展运营的经验，强调持续理解当地需求、融入本地文化，是品牌实现长期发展的重要基础。

微博国际部总经理谷金芳围绕文化传播与品牌增长展开分享，指出AI能够提升内容生产效率，但品牌与用户建立情感连接，仍离不开对当地文化的理解，以及KOL、用户生成内容和社区运营的协同。

围绕生成式引擎优化（GEO），中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中分析了AI问答场景带来的流量变化，提出企业可通过优化内容质量、权威信源与技术基础设施，提升品牌在AI搜索场景中的可见度。

东阿阿胶股份有限公司文旅事业部高端客户渠道总经理吴建国分享了中医药品牌国际化探索，介绍企业通过海外营销布局、全球供应链建设，以及产品与中医药文化相结合的方式，推动传统品牌走向国际市场。

深化生态协同，释放国际合作新动能

活动现场，多项合作成果集中发布，涵盖战略合作、出海生态建设、AI营销协作及国际品牌交流等领域，进一步推动资源整合与产业协同，为中国品牌国际化拓展更多合作空间。

北京第二外国语学院与中国广告协会、东阿阿胶与中国广告协会国际传播工作委员会分别举行战略合作签约。各方将围绕人才培养、行业研究与品牌国际传播等方向深化合作，推动教育资源、行业力量与企业实践协同联动。

鲲鹏出海生态圈第二期扩容正式启动。随着更多国际合作伙伴的加入，生态圈将进一步汇聚出海产业链资源，深化多方协作，为中国企业拓展国际市场、应对全球化发展中的多元需求提供支持。

AI营销国际协作平台正式成立。平台聚焦人工智能与国际营销的融合发展，致力于促进技术应用、行业实践与国际资源的交流协作，推动AI创新与品牌出海需求深度结合，为国际营销行业的数字化、智能化发展注入新动能。

此外，中国外文局欧非中心今中公司总经理徐菡介绍了2027巴黎博览会中国馆系列活动规划，为中国品牌搭建国际展示与交流的桥梁，助力中国品牌进一步拓展海外市场、提升国际影响力。

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汇聚多元视角，共探全球增长新机遇

首场圆桌论坛由快手研究院院长助理、研究员农雅晴主持，中关村科学城公司副总经理戴廉、对外经济贸易大学国际商学院教授郭晓凌、鲲鹏出海生态圈主理人陈栋、鹿客科技董事会秘书兼首席财务官黄堃共同参与。嘉宾们围绕“从技术优势到全球认知：科创企业‘扬帆拓海’之路”这一主题，共同探讨科创企业如何将技术优势转化为品牌竞争力，实现从产品出海到品牌扎根。

以“文化出海的新场景与新生态”为主题的圆桌论坛，由北京第二外国语学院文化与传播学院副教授宫月晴主持。省广集团国际营销事业群文旅负责人吴林、故宫博物院档案馆（院史陈列馆）副馆长徐婉玲、芒果TV大模型技术负责人刘旭升、北京第二外国语学院中阿文化和旅游合作研究中心副主任马悦，围绕如何推动中国文化从“走出去”迈向“融进去”，让中国品牌与文化在全球市场建立更深层次的连接。

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从政策支持、营销实践到生态合作，本次分享会汇聚行业智慧，推动品牌国际化领域的经验交流与资源协同。

面向全球市场，中国品牌需要的不仅是产品与服务的输出，更是技术实力、文化价值与品牌理念的深度表达。未来，省广集团将继续发挥国际营销专业优势，深化数字技术应用与全球资源协同，携手行业伙伴完善开放共赢的出海服务生态，助力中国品牌提升全球认知、融入多元市场、增强国际竞争力，在全球产业合作与文化交流中展现中国品牌的创新活力与时代价值。