Meta 近期政策更新

定位澳大利亚的所有广告必须完成广告主验证

9月3日起，投放澳大利亚投的广告主也必须完成广告主验证才能继续投放广告。

完成验证步骤：

进入 Ads Manager > 验证和广告透明度 或 Meta Business Suite > 授权和验证按照提示完成身份验证（IDV）或企业验证（BV）验证后，在广告上设置广告主和付款方透明度。

Meta 加强诈骗侦测，并整合商业行为相关政策

自 9 月 9 日起，Meta 进一步提升了诈骗内容的侦测能力，并同步整合了相关政策框架。为帮助您快速了解这些变化，以及它们对广告投放可能产生的影响，我们整理如下。

意味着：

• 如果您的广告和商业行为符合 Meta 政策，您的投放方式不会有变化，也无需采取额外操作。
• 如果违反政策，相关广告可能被移除，或受到其他执行措施。
• 如果您认为某条广告、广告账户、用户账户、粉丝专页或商业账户被误判拒绝或限制，可以在 Business Support Home 提出复审申请。

更新重点：

1.侦测能力升级，执行更主动

Meta 改进了诈骗侦测系统，能更有效地发现、移除并阻断平台上的诈骗行为，自然内容和广告都涵盖在内。

2. 政策更名与整合

原《Frauds, Scams, and Deceptive Practices》社群守则更名为《Prohibited Commercial Practices（禁止的商业行为）》，更准确地反映这类违规的商业与金融性质。

原独立的《Unacceptable Business Practices》广告政策停止使用，相关保护措施整合进社群守则。

这意味着：自然内容与广告适用同一套规则，标准更一致、更好理解。

3. 新增两个章节

• Enforcement 章节：清楚列出 Meta 可能采取的措施范围——从移除内容和广告，到降低分发、限制广告账户、要求验证，乃至停用账户。
• User Feedback 章节：说明用户举报如何影响 Meta 的执行判断。

治理进展:

今年至今，Meta 已从 Facebook 和 Instagram 移除 6,500 万条诈骗广告，其中 94% 在任何用户举报之前就已被移除。相关数据 Meta 会持续在透明度报告中公开。

需要帮助:

如果您认为某条广告、广告账户、用户账户、粉丝专页或商业账户被误判拒绝或限制，可以在 Business Support Home 提出复审申请。

关于未定向收取地区费用的国家仍有可能出现地区费用情况的说明

前情提要：

对于投放至特定司法管辖区的广告，Meta 将从2026年10月1日起收取地区费用，用以承担当地政府征收的数字服务税（Digital Service Tax, DST）。

适用国家及费率如下：

• 奥地利：5%
• 法国：3%
• 意大利：3%
• 西班牙：3%
• 土耳其：5%
• 英国：2%

为什么未定向上述国家的广告账户也可能出现地区费用：

该费用的判定依据是广告实际展示的所在地，即受众在广告展示当时的实际所在位置，而非您企业的所在地。

Meta 的默认地区设置会触达居住在目标地区、或近期曾出现在目标地区的用户。

举例来说，若一位常住美国、加拿大或其他不适用地区费用国家的用户，在意大利旅行期间看到了您的广告，该次展示即被记录为发生在意大利，从而触发 3% 的地区费用。

建议做法：

在广告账户层级排除适用地区费用的国家。

根据我们获得的指引，在广告账户层级为适用地区费用的国家添加排除设置，是目前最有效的方式，可避免广告投放至这些司法管辖区并产生相应的地区费用。

不过，由于多种因素可能导致 Meta 的地区信号出现偏差，排除设置无法提供绝对保证，仍可能有少量展示发生在被排除的国家。

添加地区费用国家排除设置的步骤：

• 进入广告账户设置（Ad Account Settings）
• 在排除地区（Location exclusions）中添加：奥地利、法国、意大利、西班牙、土耳其、英国。排除设置需按国家逐一添加。

如果您的广告系列均无意定向这六个适用地区费用的国家（即您的广告组或广告账户受众控制设置中，地区定向均未包含这些国家），我们建议您在广告账户层级添加排除设置，以降低广告投放至非预期国家的可能性。

若您无意定向这六个国家的用户，为什么我们建议在广告账户层级操作：

排除地区可在两个层级设置，一是广告账户层级（适用于该账户下的所有广告系列与广告组），二是广告组层级（仅适用于该个别广告组）。

我们建议采用广告账户层级，因为该设置会自动适用于账户内所有广告组，包括未来新建的广告组；一经设置，个别广告组无法覆盖或绕过广告账户层级的排除设置。

反之，若您确实希望定向这六个国家的用户，我们不建议在广告账户层级排除这些国家，请改在广告组层级进行相应设置。

其他需要了解的信息：

• 地区费用是在广告投放后，在广告投放成本之外额外收取，不会从您的广告系列预算中扣除
• 该费用会按司法管辖区分项列示于您的发票以及“账单与付款（Billing & Payments）”中
• 该费用不会体现在广告管理工具（Ads Manager）的报告指标中
• 对于在上述司法管辖区正常投放所产生的地区费用，Meta 不予退款

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Google 近期政策更新

Google Ads“个性化广告”政策即将更新

Google 将用户隐私放在首位，并致力于保障用户数据安全。将通过严格的政策、保护措施和控制机制，确保用户数据得到尊重和保护，同时为合作伙伴提供拓展业务所需的工具。

自 2026 年 10 月 30 日起，将更新针对 YouTube 广告资源的“个性化广告”政策，允许在当地许可的情况下投放酒精饮料广告。此次更新反映了客户兴趣的增长、新兴类别的出现，以及控制和数据保护措施的改进。

根据谷歌的健康敏感兴趣类别，将继续禁止定位与酒精相关的健康信息。还保留了年龄限制，限制敏感类别，并且不向未成年人投放个性化广告。此外，用户可以在我的广告中心内自定义愿意看到的广告，还可选择希望减少哪些主题和品牌的广告。

此次更新后，广告客户将能够在 YouTube 广告资源中投放个性化酒精饮料广告，包括含酒精饮料、酒精饮料相关产品和酒精饮料替代品。此次更新后，在埃及、印度、印度尼西亚和波兰，仍无法投放个性化酒精饮料广告。

所有酒精饮料广告仍须遵守 Google 广告政策以及当地法律法规。

“法律要求”政策更新

某些地点、行业和贸易协会有自己的广告和营销自我监管规范。谷歌在广告规范列表（https://support.google.com/adspolicy/answer/11108174）发布了包含其中部分规范的列表，并对该列表进行了更新，以纳入阿根廷、澳大利亚、智利、哥伦比亚、巴拉圭和南非新增的规范。

除了遵守标准广告政策，Google Ads 还希望所有广告客户都能遵守其广告定位到的任何地区的当地法律。广告客户应自行研究其广告定位到的所有地理位置的当地法规，并应参考相关规范。

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TikTok 近期政策更新

关于 TikTok Growth Max

更新日期：2026.09

TikTok 现已推出效果广告解决方案 TikTok Growth Max，旨在帮助广告主在 TikTok 生态系统中扩大内容规模，并加速最终用户从发现到转化的过程。

TikTok Growth Max 致力于推动娱乐行业的下一轮增长浪潮，通过提供顺畅的用户旅程、丰富的站内信号和自动优化功能，将沉浸式的游戏和短剧体验转化为可扩展的增量业务成效。

适用对象：

TikTok Growth Max 专为高互动行业的内容合作伙伴和广告主而设计。这一解决方案适用于以下应用场景：

• 小游戏：适合希望直接在 TikTok 内打造、提供和变现轻量级的即时游戏体验，并通过 TikTok Growth Max 触达高意向、高价值玩家的开发者和发行商。
• 微短剧：适合希望扩大连载短剧内容的传播规模，并利用 TikTok Growth Max 触达高价值用户、提升变现成效的内容合作伙伴。

益处：

使用 TikTok Growth Max 可帮助你：

• 提升覆盖人数和成效：扩大内容影响力，触达积极互动、即将转化的受众，加快从发现到行动的过程，实现增量增长。
• 最大限度地提升效果：TikTok Growth Max 通过无缝的用户旅程、丰富的站内信号和自动优化功能，带来更出色、更可扩展的效果。
• 实现整体业务增长：通过统一的 ROI 优化，推动整体业务增长，全面了解业务影响。