省广集团提供全球媒介采买业务，掌握Meta、Google、TikTok三大媒体核心资源，助力品牌全球增长。

我们将每月发布大媒体政策更新，欢迎关注！

Meta 近期政策更新

【版位】Threads 版位的选择将影响进阶赋能型版位启用状态

2025年12月2日起，Threads动态版位的选择将在广告组层级影响进阶赋能型版位的启用状态，进而在广告系列层级影响进阶赋能型功能的启用状态。

更新前：Threads 动态为默认选中版位，可手动禁用，不影响进阶赋能型（A+P）状态。

更新后：

• 新建广告系列使用进阶赋能型版位时，Threads 动态版位仍默认选中；
• 一旦禁用 Threads 版位，该广告系列将不再属于进阶赋能型广告系列，即进阶赋能型版位与相关功能将同步关闭；
• 该变化将实时反映在广告系列配置中，包括机会分数及广告报告。

Before：取消Threads动态版位不影响A+P状态

After：取消Threads动态版位，A+P变为关闭且OS 受影响

本次调整旨在提升版位管理透明度，提供更一致、清晰的广告设置流程。由于 Threads 动态已上线超过 6 个月，后续将按标准版位规范管理。

【应用销量广告系列】“点击后 7 天内和浏览后 1 天内”归因设置更新

针对以应用为转化发生位置、以销量为目标的广告系列，归因设置迎来优化：

归因时间窗：

• 可选择“点击后 7 天内”或“点击后1天内”
• “浏览后 1 天内”归因时间窗保持不变
• 此项更新统一适用于在 iOS 与 Android 设备上投放的广告系列

模型优化：

• “点击后 7 天内”归因模型已升级
• 适用于决策周期较长或转化周期较长的业务场景，有助于获得更优成效

【创意】优化广告主对进阶赋能型素材使用体验

主要变化：

• 简化导航
  • 进阶赋能型素材功能将按主题划分为素材 / 文字 / 互动三大类
  • “待检查”选项卡将继续提示需要关注的功能
• 升级体验
  • 某用户关闭某功能，则该选择将自动应用于后续新建广告
  • 此项功能体验预计2026年1月底前向所有广告主开放
  • 复制创意时，将完整继承原广告的所有设置，不受当前用户层级偏好影响

推行时间安排（可能调整）：

• 新的进阶赋能型素材功能分类体系（素材、文字和互动）
  • 2025年11月10日：覆盖 50% 广告主
  • 2025年12月底：覆盖 100% 广告主
• 推出用户层级“单次选择、长期有效”的功能关 闭机制
  • 2025年12月8日：10%
  • 2026年1月12日：50%
  • 2026年1月20日：100%

【诚信】2025年第3季度诚信工作要点及社群守则执行情况报告

本季度首次披露全球政策执行精确度数据，用于衡量减少误判的进展。

内容规模与移除情况：Facebook & Instagram 第3季度内容量达数千亿条，因违规被移除内容 <1%，因误判被移除内容 <0.1%。

政策执行精确度：

• Facebook：>90%
• Instagram：>87%
• 即：每10条被移除内容中约1条为误判；在全部内容中，每1,000条仅不到1条因误判被移除

传播度变化说明：

• 成人裸露与性行为、暴力血腥内容传播度上升
• Facebook 上欺凌与骚扰内容传播度上升
• 主要原因：审核人员培训与流程改进影响了样本标记方式

其他相关更新

• 诚信报告：
  • 发布打击恶意威胁报告、广泛浏览内容报告、透明度报告
  • 自2026年起，透明度报告调整为半年发布一次
• 增强版 AI 内容审核：
  • 测试结果显示：误判更少、识别更精准
  • 将逐步替换现有模型，让人工审核聚焦最复杂敏感场景
• 品牌保护与适配性：
  • Threads 动态第三方验证测试已启动
  • Facebook 动态 & Reels 投放报告进入 公开 Beta 测试阶段
  • 扩展诈骗广告举报能力，支持批量举报

【诚信】清退许可证过期或信息不一致的制药厂商广告账户

Meta 定期核查发现，部分账户提交的许可证或注册信息与监管机构信息不一致或已过期。

关键时间节点

• 2026年1月14日前须完成信息更新
• 逾期未完成将撤销处方药广告投放授权

行动要求

• 通过Meta Business Suite中的“授权和验证”选项卡提交正确信息，重新申请授权
• 若未在截止日前通过验证，将收到授权撤销邮件通知

常见问题要点

• 是否还能继续投放处方药广告：可以，前提是按时完成验证，若逾期未完成，则广告账户将被撤销授权。
• 未按时提交的后果：广告账户将被限制，无法投放处方药广告
• 如何知晓自己失去授权：以系统邮件通知为准

Google 近期政策更新

【个性化广告】政策更新

更新时间：2025年12月12日

• 扩大展示广告系列自定义受众群体的可用范围
• 涉及敏感兴趣类别的产品或服务：
  • 不得使用广告客户自行挑选的受众群体
  • 可使用预定义的 Google 受众群体

核心限制说明：

• 美国和加拿大
  • 不得在住房、招聘、消费金融广告中使用某些受众特征（年龄、性别、婚姻状况、育儿状况）定位；不得使用邮政编码地理位置定位
• 面向18周岁以下用户
  • 禁止向18周岁以下用户投放任何个性化广告（包括使用预定义的 Google 受众群体）
  • 如使用由广告客户挑选的受众群体，则广告客户禁止上传面向儿童的内容观看者的客户信息。
• 涉及敏感内容的广告
  • 仅限指定自定义目标对象，且使用敏感广告素材资源或指向敏感到达网页的多媒体广告活动，才能向非敏感目标对象放送，或以內容比对的方式放送。
  • 若其他广告活动使用自定义目标对象且素材或落地页含敏感内容，将无法投放

TikTok 近期政策更新

Non-Sparkads虚拟号即将下线【所有广告类型都必须投放spark ads】

更新时间：12 月 2 日

平台将逐步下线自定义身份（Custom Identity）

广告主必须完成的前置准备：

• 完成前置账号储备，至少1个（个人号/企业号/机构号不限）
• 所有实体账号完成投放广告授权
• 所有广告账户与实体账号完成关联
• 熟悉 Spark Ads 投放流程
• 如广告主在建号、绑号、投放广告都需使用 API 能力的话，需加速开发以适配

下线时间节奏：

• 12月19日：下线一批有号或投放过 Spark Ads 的账户，可在 TTAM-Inbox 检查是否收到下线通知
• 1月15日：新建广告账户无法使用自定义身份
• 1月27日：所有客户下线自定义身份
  • 包含历史提报过 pptout 的账户
  • 如客户有硬卡点，可再次申请 opt-out
  • 延期至3月27日需在12月12日前联系直客提报
• 3月27日：全面下线自定义身份

下线后规则：新建或复制 Campaign 只能绑定实体账号（类型不限），投放 Spark Ads 才能完成投广

Smart+ 2.0开白将短期封板（暂停申报白名单）

更新时间：12月8日

适用范围：

• 行业：非闭环 TTS
• 目标：Smart+ Sales (Web, App, Web & App), Smart+ App Promotion, Smart+ Lead Generation
• 垂直行业：Commerce、Content & Services
• 地区：Global

Smart+ 2.0的白名单操作将于12月20日至次年1 月4日期间暂停处理，1月5日恢复处理

加白需提供信息：

• 账户名称 + 账户 ID
• Campaign 投放目标
• 垂直行业
• 投放国家
• 操作者邮箱

Creative Hub视频粒度披露指标上新、Creative Hub视频粒度报表更新

行业：闭环 GMV MAX

预计全量时间：12月10日

Creative Hub将披露单个视频的消耗、成单成本、ROI

能力说明：

• 支持查看/筛选/排序/导出上述指标
• 帮助广告主更精准判断素材质量，指导素材优化

指标差异：