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我们将每月发布大媒体政策更新，欢迎关注！

Meta 近期政策更新

[诚信]在品牌权利保护工具中提交举报现需验证电子邮箱

生效时间：2026年5月6日起分阶段上线，5月29日前所有账户需完成验证。

变更内容：为提升品牌权利保护工具的安全性和举报审核效率，Meta要求所有账户完成邮箱验证后，方可提交侵权举报。该验证仅需进行一次。

广告主需操作：通过产品内提示或“设置-账户”页面完成邮箱验证。验证成功后，可继续正常使用品牌权利保护工具并提交举报。

[诚信] 印度金融证券及投资类广告新增 AMFI 验证方式

更新内容：Meta更新面向印度用户投放金融证券和投资类广告的验证要求。除原有的 SEBI 注册验证外，现新增支持通过 AMFI（印度共同基金协会） 注册信息完成验证。

广告主需关注：已在 AMFI 注册但无需 SEBI 注册的广告主，建议尽快在 Meta Business Suite 更新验证信息。否则，广告赞助方信息中将显示“未在 SEBI 或 AMFI 注册”。

操作路径：进入 Meta Business Suite → 业务设置 → 授权和验证，提交 AMFI 注册信息完成验证。

影响：完成验证后，可确保广告中的广告主及付费方信息准确披露，提高广告合规性与可信度。

[受众定位] Meta推出AI驱动受众发现工具

上线时间：

2026年5月7日：向50%广告主开放

2026年6月17日：向所有广告主开放

更新内容：Meta即将推出AI驱动的受众发现工具，帮助广告主通过自然语言快速找到合适的细分受众，提升受众创建效率。

核心功能：

• 支持直接描述目标受众（如“线上购物的健身爱好者”），无需逐项筛选兴趣和行为标签。
• AI自动解析描述，并推荐最匹配的现有细分定位选项。
• 广告主可自主查看、调整或删除推荐结果，也可随时切换回传统定位方式。

适用场景：主要面向品牌认知、互动量和覆盖人数等上层漏斗广告活动，帮助缩短受众设置时间，将更多精力投入策略和创意优化。

注意事项：该工具仅基于现有细分定位选项进行智能推荐，不会新增任何新的受众标签。

[受众定位] 购物事件自定义受众回溯期延长至730天

生效时间：2026年5月18日

更新内容：Meta将网站和移动应用自定义受众中基于购物事件（Purchase）构建的受众回溯期，由原来的180天延长至730天（2年）。广告主可利用更长时间范围的购买数据构建或排除现有客户受众，更精准地开展新客获取广告投放。

主要变化：

自5月18日起，新建购物事件受众可使用最长730天回溯期。

现有购物事件受众将自动从180天升级至730天（支持手动退出）。

该调整仅适用于购物事件，其他事件仍维持180天回溯期。

[应用成效衡量] Meta更新互动观看转化量（EVC）统计标准

更新内容：Meta将统一广告管理工具与MMP（移动应用成效衡量合作伙伴）的互动观看转化量（EVC）统计口径，使其与行业标准保持一致。

主要变化：

• EVC定义由用户观看视频广告10秒后转化，调整为观看至少5秒后转化。
• 统一广告管理工具与第三方成效衡量工具的数据标准。
• 与Google、TikTok等主流平台的5-6秒视频互动衡量标准接轨。

影响说明：

更新后，广告主可获得更一致的跨平台视频广告成效数据，更便于进行效果对比与分析。

广告主无需额外操作，更新将自动生效。

Google 近期政策更新

Google Ads 认证流程更新

自 2026 年 5 月起，Google 将允许所有广告客户在自己的 Google Ads 账号中申请以下认证：

• 加密货币交易所和软件钱包
• 加密货币硬件钱包
• 加密货币信托
• 复合型投机性金融产品

因此，广告客户将无法再通过 Google Ads 帮助中心申请上述认证。

请注意，广告客户已获得的认证和待处理的申请均不会受到本次发布的影响。

Google Ads 数据保留政策更新

自 2026 年 6 月 1 日起，Google Ads 针对周期不足一个月的时段所收集的每小时、每天和每周报告数据可保留 37 个月。每月、每季度和每年粒度的数据可保留 11 年。

保留期限过后，您将无法通过 Google Ads 界面或 API 使用这些数据。

TikTok 近期政策更新

版位能力升级：CapCut 与 Lemon8 流量正式解锁

更新日期：2026.05.19

产品状态：部分 GA / 公开测试（按市场分阶段推进）

概述：CapCut（剪映海外版）与 Lemon8 版位现已在视频播放目标（Video Views）下正式开放，为全球跨境营销人开辟全新的流量蓝海。

核心详情：

支持模块：Smart+ 2.0 及手动放置版位（系统切换默认开启）。

可用市场及公测时间表：

• 亚太/中东/拉美/非洲/巴基斯坦：2026年6月3日；
• 日本（JP Lemon8）：2026年6月29日；
• 美国（US Lemon8）：2026年7月6日；

具体覆盖国家一览：

推进节奏：所有市场将逐步推出，全网广告商按 10% → 50% → 90% 的比例渐进式放量。

Athena 智能工单系统：自然语言提单功能上线

更新日期：2026.05.15

产品状态：GA（正式发布）

概述：雅典娜工单系统迎来 AI 智能化升级，大幅简化跨境商家与媒介的申诉及技术支持流程。

主要变化：

• 智能无感提交：广告主只需使用自然语言描述遇到的问题，无需再费时手动筛选复杂的底层类目。
• 自动填充优化：AI 系统将自动识别描述意图，智能推荐最匹配的工单类别，并自动填充部分工单细节，提升问题解决效率。

TTMS 行业洞察：开环电商数据看板上线

更新日期：2026.05.11

产品状态：GA（正式发布）

概述：TTMS推出开环行业洞察功能，赋能跨境电商卖家与媒介操盘手进行更精准的市场大盘分析。

功能亮点：

• 覆盖维度广：全面覆盖美妆个护、电子消费品、服饰、食品、运动等共计 17 个核心开环电商行业。
• 模块入口：行业洞察 — 开环洞察 — 市场分析，可作为日常选品、投放策略及预算分摊的权威数据参考。

TikTok Account：账号体系与权益全面更迭

更新日期：2026.05.08

产品状态：部分 GA

概述：TikTok 原有账号体系正式被全新体系替代，商家与机构的账户权限、权益分配迎来底层逻辑升级。

关键影响与行动指南：

• 广告活动不受影响 — 所有现有和新的广告活动将继续正常运行。广告投放、预算或效果均不受影响。
• 已通知客户 — 受影响的广告主大约一个月前开始收到TikTok的应用内和电子邮件通知。通知将在未来几周内分阶段继续推出。
• 账户类型将变更，权益遵循新系统 — 客户可能会注意到其在平台上的账户类型已变更。他们的权益将根据新的账户系统重新分配。有关详情，请参考以下资源。
• 切换到个人账号（PA）的退出路径保持不变 — 希望切换回个人账号的客户仍然可以通过现有的相同流程进行操作。此流程没有变化。