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我们将每月发布大媒体政策更新，欢迎关注！

Meta 近期政策更新

[广告投放] 受众标签x价值规则（自定义受众）

更新内容：

Meta向10%符合条件的广告主推出“受众标签 × 价值规则”功能，支持在单个广告系列中为不同自定义受众设置不同竞价，实现更智能的预算分配。

核心能力：

• 可根据高价值客户、新用户、互动用户等自定义受众设置差异化竞价。
• 减少因受众细分而产生的广告组碎片化，提升投放效率。
• 适用于新客获取、广告组整合及扩大覆盖等场景。

测试效果：

Alpha测试显示，该功能可使单次操作费用（CPA）降低5.6%，整体投放表现优于常规方案。

WhatsApp付费消息7月1日调价+多币种结算新规

更新后的价目表（所有市场 — 2026年7月1日生效）

涉及16个市场 SKU 的价目表变更：

• 营销：意大利上调15%、西班牙上调15%、英国上调20%；波兰下调57%。
• 非营销：香港上调130%、匈牙利上调65%、卡塔尔上调32%、罗马尼亚上调37%、新加坡上调43%；波兰下调42%。

巴西账单本地币种结算 — 2026年7月1日起执行

• 巴西雷亚尔 (BRL) 费率现已发布。
• 所有巴西买方 WhatsApp Business 业务账户必须在2027年6月30日前完成从美元 (USD) 到巴西雷亚尔 (BRL) 的币种迁移。
• 新的币种迁移API自2026年6月1日起开放使用。

印度账单本地币种结算 — 新截止日期：2026年 12月31日

• 所有印度买方 WhatsApp Business 业务账户必须在2026年12月31日前将币种迁移至印度卢比 (INR)。
• 新的币种迁移API自2026年6月1日起开放使用。

2026 FIFA世界杯专属营销全工具（美/英/巴/德市场重点）

流量红利：世界杯单月流量等同于每日3个超级碗，67%全球人口将观看赛事，43%观众通过流媒体观赛。

专属投放工具:

① Advantage+购物广告：赛事场景专属AI优化，单次成效成本降低20%。

② Reels热门足球主题广告：提升品牌无提示知名度+20%、广告回响度大幅上涨。

③Meta moment Maker全域投放：Reels/Stories/插播/动态多版位联动，中位触达2380万，品牌认知提升6.8点。

④ Meta×Oakley AI运动眼镜沉浸式内容，打造赛事独家创意素材。

四大市场选品&创意指南

• 美国：国旗配色服饰、观赛电子设备、球迷周边，主打爱国UGC剧情。
• 巴西：黄绿系穿搭、家庭观赛礼品，规避酒吧场景，主打亲情氛围。
• 英国：花园BBQ装备、板式网球全套穿搭，抓住夏季社交热潮。
• 德国：户外耐用户外装备、电单车防盗配件，面向硬核数据型消费者。

创作者增效：Reels每日45亿次分享，53%用户会购买创作者种草商品，赛事期间创作者帖量是2018年4.5倍。

Google 近期政策更新

“广告投放量受限”政策更新

生效时间：2026年6月起逐步实施，预计2028年全面完成。

更新内容：

Google将“广告投放量受限”政策扩展至Google搜索广告。对于容易引发负面广告体验的搜索场景，Google可能限制不符合条件广告主的广告展示次数。

重点要求：

• 用户投诉较多的广告主，可能被限制在部分搜索场景中的广告投放。
• 广告需清晰展示自身品牌，避免因提及其他品牌或品牌信息不明确而造成用户混淆。
• 部分高风险行业仍需满足额外认证要求。

最佳实践：

建议广告主在广告和落地页中突出品牌标识，明确与其他品牌的关系，并优先固定展示品牌域名，以提升广告审核通过率和投放稳定性。

“预测市场“政策更新

2026年6月，Google 将更新其针对美国的“预测市场”政策，禁止在俄亥俄州投放预测市场合约及相关产品的广告。

因此，自2026年6月2日起，禁止在俄亥俄州投放预测市场及相关产品的广告。

“对个性化广告定位的限制”的更新

2026年6月，Google 更新了对个性化广告定位的限制一文，补充了有关需求开发广告系列和发现广告系列的说明信息，以及宣传属于敏感兴趣类别的产品和服务时可能产生的投放影响。

“目标页面要求”政策更新

生效时间：2026年7月初。

更新内容：

Google更新“目标页面要求”政策，允许广告最终到达网址在经Google批准的特定场景下，通过重定向将用户引导至其他网域。

适用场景：

例如，快消品牌可将用户跳转至经批准的零售商网站购买广告宣传的产品。未经批准的跨域重定向仍可能影响广告审核。

针对特定金融服务广告客户推出新的验证要求

金融广告欧盟24国强制验证（7.23执行）

银行、信贷、投资、保险等金融广告，需通过G2完成资质核验，无认证将无法投放；6.23开放验证申请通道。

若要完成此流程，广告客户需要：

通过合规合作方G2核验，凭专属验证码以正规广告主身份向 Google 申请金融资质认证。核验需提交业务类型、经营许可、注册编号等材料，广告主须具备金融监管授权或合规豁免资质。

默认广告处理政策的更新

政策名称：该政策现更名为“在 Google 估算用户年龄期间限制的广告类别”，以便更好地反映出政策的意图。

政策内容：我们将修订政策内容，以便清楚阐明这些临时保护措施是在我们估算用户年龄期间适用的一项暂时性措施。

• 未成年识别期间自动屏蔽成人、酒水、赌博类广告。

TikTok 近期政策更新

TikTok Shop 6.02 人群圈选能力全新上线（TTMS升级）

入口：TTMS人群资产→人群包列表→人群圈选→商品圈人，人群包可一键同步至TTAM投放后台

多维精准筛选维度：

• 商品类目：一/二/三级类目、跨类目批量圈选
• 价格范围：商品价格覆盖范围更广，支持圈选高消费群体
• 商品关键词：可精确定位搜索过特定商品的消费者
• 行为场景：覆盖短视频、直播、商品卡全渠道
• 用户行为：曝光/点击/加购/下单/搜索分层圈人