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我们将每月发布大媒体政策更新，欢迎关注！

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Meta 近期动态

近日，Meta移动应用与游戏海外营销峰会2026圆满举办。

本次峰会全程聚焦AI全链路出海增长，围绕AI原生组织转型、自动化投放、AI创意规模化、WhatsApp私域增长、创作者营销、EMEA区域增量等核心维度，释放大量落地性极强的行业干货，为游戏、移动应用、AI工具、短剧等主流出海赛道，指明下半年全新增长路径。

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Google 近期政策更新

“保健和药物”政策更新

2026 年 8 月，Google 将更新“保健和药物”政策中针对特定国家/地区的规定，允许远程医疗服务提供商在西班牙宣传处方药服务。

针对西班牙的规定将更新，纳入以下内容：

违反此政策不会导致账号立即被中止，Google会至少提前 7 天发出警告。

法国加密货币广告政策更新

自 2026 年 7 月 1 日起，Google 将更新其在法国实施的“加密货币及相关产品”政策。我们将不再接受为投放加密货币交易所和钱包广告而通过 AMF 办理的数字资产服务提供商 (DASP) 注册。今后，所有宣传这些服务的广告客户都必须根据加密资产市场 (MiCA) 法规获得加密资产服务提供商 (CASP) 资质授权。此次更新是在法国的过渡期结束之后进行的，相关信息已在最初的欧盟地区加密货币广告政策更新（2025 年 4 月）更新日志中做了简要说明。

AI 标签要求更新

自 2026 年 7 月起，Google 允许直接在通过 AI 生成或修改的图片/视频广告素材中添加文字或视觉标签，以帮助广告客户遵守新兴的 AI 透明度法规。Google Ads 可能还会自动将标签应用于 Google AI 工具生成的某些素材资源。这类标签不会违反Google 禁用文字叠加层和水印的相关政策。

根据欧盟、印度和纽约州的 AI 法规，如果广告包含由 AI 生成或修改的特定素材资源，则必须添加披露声明和/或标签来告知消费者，这些广告是 AI 制作的。

广告客户可将这类标签直接添加到广告素材中，也可使用 AI 标签设置 – 该设置将于 7 月陆续在 Google Ads、Display & Video 360、Campaign Manager 360、Merchant Center 和 Google Ads 编辑器中推出。详细了解如何使用 AI 内容标签设置来为广告添加标签。

虽然您可在 Google 的广告产品中使用 AI 标签设置，但这不能保证符合特定法规。建议您酌情寻求法律指导并采取措施，以确保您的广告和素材资源遵守所有当地法律义务和政策

Google 已更新下方链接所指向的政策文章，其中包含有关此更新的信息。

• 图片素材资源格式要求

如政治内容政策所述，竞选广告客户应继续在广告系列设置中选中“加工内容或合成内容”部分内的复选框，以披露所有包含合成内容或通过数字方式加工的内容的竞选广告。

申诉限制更新

从 2026 年 7 月 21 日起，对于 6 个月前做出的政策决定，将无法直接从您的 Google Ads 帐户提出申诉。

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TikTok 近期政策更新

GMV MAX 能力升级：素材探索功能升级

更新日期：2026.07.29

产品状态：GA

GMV MAX升级素材探索能力，新增素材探索状态、健康度指标及参考基准，帮助广告主判断素材所处阶段和探索效果，并提供优化建议。同时，Creative Boost 2.0进一步提升批量素材测试的预算控制能力。

Growth Max 上线：闭环生态广告目标统一升级

更新日期：2026.07.16
产品状态：GA

TikTok将闭环短剧和小游戏的广告目标统一升级为TikTok Native Growth，并推出专为闭环生态打造的Growth Max解决方案。该方案通过整合闭环与开放生态流量及站内信号，提升增量触达和转化效率，并支持通过TTAM统一衡量整体ROI。

适用市场：小游戏覆盖美国、日本、东南亚等9个市场；短剧覆盖美国、加拿大、澳大利亚、东南亚、日本、韩国及拉美等10个市场。

Promote 能力升级：全商品推广支持排除指定商品

更新日期：2026.07.15

产品状态：GA

TikTok Shop全商品推广现支持排除指定商品。即使部分商品已在其他Campaign中投放，商家仍可创建全商品Campaign，系统将自动排除已占用商品；同时支持按商品ID、名称或类目批量筛选排除，便于将爆品单独放量。

GMV MAX 素材管理升级：Creative Labels 上线

更新日期：2026.07.15

产品状态：GA

概述：GMV MAX现已支持通过Creative Labels对素材进行分组管理。广告主可以在店铺层级创建自定义标签，对创意素材进行标记、查找、批量操作和效果分析。

核心详情：

• 店铺层级管理：支持在店铺层级为不同创意素材添加自定义标签。
• 标签重复使用：标签创建后可以持续复用，减少重复分类和筛选操作。
• 快速查找素材：可通过标签快速定位同一组创意素材。
• 统一执行操作：支持针对同一标签下的素材队列统一应用相关操作。
• 素材绩效分析：可按照标签和素材策略分析不同创意组的投放表现。

Branding 产品调整：Branded Missions 转向 Branded Buzz

更新日期：2026年7月14日

产品状态：GA

TikTok将逐步停用 Branded Missions，并转向 Branded Buzz。7月至12月期间将陆续与客户沟通停用安排并提供替代方案；2027年1月1日起停止创建新的Branded Missions活动，1月21日起现有活动全部终止；2027年3月31日TTAM任务管理器正式停用，客户需提前完成历史数据下载。

Pangle版位IAP tROAS极智出价策略

更新日期：2026年7月1日

产品状态：部分GA

TikTok面向内购（IAP）客户开放Pangle专属版位tROAS自动出价，通过D0/D7利润目标优化ROAS。低客单价产品优先D0 tROAS，高客单价产品优先D7 tROAS，适用于Pangle非欧美地区流量。

准入要求：账户历史累计付费转化需≥20个，并须接入MMP；仅支持Pangle版位。

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