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Meta 近期政策更新

多媒体创意工作流程全面扩展 + 旧功能停用（7月15日起）

这一升级让您能在单条广告中上传多达 10 张图片或视频，系统将自动为不同版位匹配最佳素材组合——无需逐一手动设置。

新变化：

新工作流程取代了此前的 Dynamic Creative Optimization (DCO) 和 Flexible Ad Format 功能。自7月15日起，符合条件的广告主将无法再使用这两项旧功能创建新广告（现有广告不受影响）。

使用理由：

• 告别逐一为版位适配素材的繁琐操作，让系统智能匹配最佳素材与版位组合
• 在单条广告中集中管理所有创意变体，简化账户结构
• 上传更多素材 = 更多竞价机会 = 更好的投放效果

价值规则扩展竞价策略兼容性

Value Rules（价值规则）现已兼容 Maximize Value（转化价值最大化）、Advantage+ Campaign Budget（A+广告系列预算  / CBO）以及Cost per Result Goal（单次成效费用目标）出价策略。

新变化：
此前，价值规则仅支持有限的出价策略组合，导致许多广告主无法从旧版 Bid Multiplier 迁移。本次更新移除了这些限制——您现在可以在使用  CBO 的广告系列中应用价值规则，同时搭配目标成本出价策略，实现预算灵活性与精细化竞价的兼得。

使用理由：

• 在保留 CBO 自动化分配预算的同时，表达对特定受众的价值偏好
• 搭配 Cost per Result Goal 实现”既控制成本，又倾斜高价值人群”的双重目标
• 正在使用 Bid Multiplier 的广告主现在可以顺利迁移至价值规则

pLTV 价值优化全面上线

Predicted Lifetime Value（pLTV，预测终身价值）优化现已全面可用。这一功能让您不再局限于优化“这一次购买值多少钱”，而是优化“这个消费者长期会带来多少价值”。

新变化：
pLTV 价值优化已从测试阶段转为全面开放。测试期间，订阅和电商类广告主实现了 ROAS 中位数  9% 的提升。此外，Meta 正为首次测试者提供最高 $10,000 的测试补贴（承担测试组成本的三分之一），大幅降低入门门槛。

使用理由：

• 让系统看到消费者的长期价值而非仅看即时转化，找到真正高价值的消费者
• 特别适合订阅制业务、电商复购场景以及免费试用转付费模式
• Meta 提供测试补贴，降低首次尝试的风险

ROAS Goal 扩展至”最高转化量”策略

销售目标广告系列中的“最高转化量” (Maximize number of conversions) 出价策略现已支持设定 ROAS Goal（ROAS 目标值）。这意味着您可以告诉系统“请帮我获取尽可能多的转化量，但  ROAS 不能低于我的目标值”。

新变化：

此前，ROAS Goal 仅适用于”转化价值最大化”策略。现在它扩展至”最高转化量”策略，预计2026年8月底全面上线。早期测试显示 CPA 降低 10-15%，同时保持目标 ROAS 达标。

使用理由：

• 有明确 ROAS 目标但希望最大化转化量（而非单笔转化价值）的广告主
• 尤其适合中等客单价、需要走量的电商场景
• 兼容网站、Web+App、增量归因 (IA) 和 A+ Catalog 设置

Web+App 广告系列 Q2 重大更新

Website & App 广告系列（在单一广告系列中同时优化网站和应用转化）在本季度完成了多 项重大功能升级，使用 Web+App 广告系列的广告主平均 CPA 降低 13%。

新变化：

三大功能更新：Channel Value Rules（渠道价值规则）已于6月16日全面上线，让您告知系统不同转化渠道（网站 vs App）的价值差异；轮播格式将于7月31日 100% 推出；深度链接功能已上线，可引导用户直接跳转到 App 内对应页面。此外，自定义事件现已支持，Web+App 广告系列与单渠道广告系列实现了完全的功能对齐。

使用理由：

• 同时拥有网站和 App 的广告主，无需分别管理两套广告系列
• 系统自动判断用户在哪个渠道最可能转化，智能引流
• 搭配 Channel Value Rules 可进一步传递渠道价值偏好

网站合格潜在客户优化  — 100% 全面推出

“网站合格潜在客户优化”目标（原“高潜客户优化”，简称 CLO）的推出范围正从 50% 扩展至  100%，面向所有在自有网站上投放潜在客户开发广告且符合条件的广告主开放使用。相较于单纯的潜在客户人数优化功能，选择“合格潜在客户人数最大化”成效目标，可帮助广告主挖掘到质量更高、更可能在漏斗下层完成转化的潜在客户。

关键要点：

• 优化潜在客户质量：选择“合格潜在客户人数最大化”成效目标，有助挖掘在漏斗下层更可能完成转化的高质量潜在客户，而非单纯仅追求潜在客户总数量。
• 提升广告表现：广告主选择“合格潜在客户人数最大化”成效目标后，单个优质潜在客户费用有望降低9.5%。
• 信号集成选项：回传针对 CRM 的转化 API (CAPI-CRM)、针对网站的转化 API (CAPI-Web) 或 Meta Pixel 像素代码事件，让 Meta 能够针对漏斗下层的优质转化结果进行优化。
• 最佳适用场景：最适合表单提交后设有潜在客户筛选环节且能够向 Meta 回传筛选结果的商家。

进阶赋能型设备定位选择开关（默认开启）

7 月 22 日起，我们将上线全新进阶赋能开关测试。启用后，销量广告系列的设备与操作系统定位改为可选。创建广告时会出现复选框：“通过其他移动设备触达更多用户”，开启后广告可投放至其他移动设备及系统，抓取更多高转化潜力受众。多数销量广告无需限定设备 / 系统，硬性限制会流失潜在转化人群。若需锁定特定设备或操作系统，广告主仍可自主管控：关闭该开关，或通过价值规则设置投放偏好。

主要功能：

• 选择开关复选框：“通过其他移动设备触达更多用户。”
• 自主可控：如需限定特定设备/操作系统，可关闭此开关；也可使用价值规则设置设备投放偏好。
• 仅限新广告系列：此功能仅适用于新建和复制的广告系列；当前正在投放的广告系列不受影响。
• 年龄、性别、地区和排除条件仍可继续正常使用。

客户生命周期策略现已 100% 全面推出

客户生命周期策略 (CLS) 是 Meta 在广告组层级推出的首款支持广告主明确设定新客获取目标的功能。目前该功能已面向所有广告账户 100% 全面推出。CLS 同时支持通过广告管理平台和市场营销 API 使用，为广告主采用该功能提供了充分的灵活性。

关键要点：

• 客户生命周期策略已完成全面推出，现已面向所有创建销量广告系列的合格广告主开放，无需广告主申请加入白名单。
• 该功能已在广告管理工具（广告组层级卡片）和市场营销 API 中同步上线。
• 我们将在下半年持续投入，为新客获取  (NCA) 推出改进功能；预计未来数周内将推出 CLS 扩展功能的 Beta 测试版本。与此同时，排除工具的后端改进功能也将陆续自动扩展推出。

定位马来西亚和泰国的所有广告必须完成广告主验证

Meta 正将广告主验证要求扩展至马来西亚/泰国，以遵守当地监管要求。定位[国家/地区]的所有广告主现在必须完成验证，才能继续投放广告。您的账户尚未完成验证。您将收到产品内通知，需在 14 天内完成验证。如果未在此期限内完成验证，定位[国家/地区]的广告可能受限。

如需完成验证：

前往广告管理工具  > 验证和广告信息公示；或前往 Meta Business Suite > 授权和验证，按照提示完成身份验证 (IDV) 或公司验证 (BV)，验证完成后，为您的广告设置广告主和付费方信息公示。

建议您立即开始此流程，以免广告投放受到任何干扰。

推出 Meta 广告数据顾问：数分钟即可设置  Pixel 像素代码、转化  API、CRM 和目录

Meta 广告数据顾问（Meta Pixel 像素代码帮手的下一代升级版）是一款免费的 Google Chrome 扩展程序，可以帮您免去广告数据设置方面的技术工作。您无需雇用开发者或进行复杂的配置，即可直接从浏览器中设置、监测并修复网站向  Meta 发送数据的方式。

该扩展程序可助您：

• 通过 Google 跟踪代码管理器、Shopify 或  WooCommerce 设置 Pixel 像素代码和转化  API
• 将您的 CRM（例如  Salesforce）数据与广告系列连接
• 为购物类广告 (Shopping Ad) 创建商品目录（Shopify、WooCommerce）
• 诊断并修复事件失效或参数缺失等问题

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Google 近期政策更新

使用自动制作的素材资源和广告系列级广泛匹配设置的广告系列将升级为 AI Max 搜索广告系列

自 2026 年 9 月 01 日起，使用自动制作的素材资源 (ACA) 和/或广告系列级广泛匹配设置的广告系列将自动升级为 AI Max 搜索广告系列

具体变化：

自动升级完成后，系统将启用 AI Max，并会根据您的旧有设置进行相应配置，以确保两者高度一致：

1、对于使用自动制作的素材资源 (ACA) 的广告系列：您的广告系列将升级为 AI Max 搜索广告系列，并默认启用搜索字词匹配和文案适配功能。

2、对于启用了广告系列级广泛匹配设置的广告系列：您的广告系列将升级为 AI Max 搜索广告系列，并默认启用搜索字词匹配功能。

我们建议您立即改用 AI Max，以便继续全面掌控您的广告系列设置。

对于使用 ACA 并启用了广告系列级广泛匹配设置的广告系列：请留意 Google Ads 界面中的弹出式横幅，以便升级到 AI Max 搜索广告系列。如果您不想自动升级，可以关闭旧版功能，或者在广告系列中手动启用 AI Max。

简化搜索广告系列和效果最大化广告系列的语言定位设置

我们即将调整 Google Ads 中搜索广告系列和效果最大化广告系列的语言定位设置，在简化广告系列管理的同时，保持高质量的广告体验。

自 2026 年 9 月下旬起：

对于搜索广告系列，广告系列级语言定位设置将被移除。搜索广告将会根据广告所用的语言自动进行匹配。

对于效果最大化广告系列，语言定位的使用方式将更新如下：

• Google 搜索：广告系列级语言设置将不再用于 Google 搜索上展示的广告。语言匹配机制将与搜索广告系列相同，即根据您广告所用的语言进行匹配。
• 其他渠道（如 YouTube、展示广告网络、Google 探索、Gmail）：系统会继续根据您选择的广告系列级语言设置来向用户展示广告。

如果账号中有多个符合条件的广告系列，基于 AI 技术的广告组优先级规则将选择最相关的广告语言。您无需为此次变更采取任何措施。在此项变更全面推出前，您仍可在 Google Ads 界面中查看语言设置。

针对特定金融服务广告主推出新的验证要求

Google 将更新其金融服务验证流程，针对向 13 个新增欧洲经济区 (EEA) 市场推广金融服务的广告主提出新的验证要求。

自 2026 年 9 月 15 日起，将针对定位到以下国家/地区的广告主逐步实施该政策：保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、爱沙尼亚、希腊、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、罗马尼亚、斯洛伐克和斯洛文尼亚。

要完成此流程，广告主需要：

(1) 通过我们的外部合规合作伙伴 G2 完成验证，然后 

(2) 使用从 G2 收到的唯一验证码，以“第一方”或“已获授权的广告主”身份向 Google 申请金融服务验证。在 G2 的验证流程中，G2 会要求广告主提供以下信息：所提供金融服务的类型、是否已获得提供这些服务的许可，以及广告主的注册号等。广告主必须证明自己已获得相关金融服务监管机构的直接授权，可从事金融服务活动；或者证明自己有资格免受这项要求的约束。

宣传下列类别（并非详尽无遗）金融服务的广告主可能需要完成验证：

• 银行
• 信用卡
• 信贷
• 投资
• 经纪人业务和日内交易
• 债券、大宗商品和期货交易
• 保险

需求开发广告系列中的 VTC 优化功能

为了使功能更好地契合广告系列目标，我们将更新需求开发广告系列中浏览型转化 (VTC) 优化功能的结算和出价机制。

具体变化：

• 出价行为

当前行为：VTC 优化适用于图片和视频素材资源。

新行为：VTC 优化仅适用于视频素材资源。对于同时包含视频和图片素材资源的现有广告系列，图片浏览型转化将继续在次要转化列中报告；但此类转化将不再可用于出价，也不会再显示在主要“转化”列中。

• 默认设置

当前行为：在制作新广告系列时，浏览型转化默认处于关闭状态，需要您选择启用。如果您目前在需求开发广告系列中选择启用浏览型转化，此行为不会发生变化。

新行为：对于新的需求开发广告系列，VTC 优化将默认启用。如果您不想使用此功能，需要手动停用。

• 广告资源和结算支持

当前行为：仅支持 YouTube 和探索信息流。

新行为：将支持 YouTube、探索信息流和展示广告网络。对于展示广告网络，所有视频素材资源的结算方式将从每次点击费用 (CPC) 更改为每千次展示费用 (CPM)。注意：无论您是否选择启用浏览型转化，此结算更新都适用。

后续步骤

您无需执行任何操作。您的广告系列将在生效日期自动改用新结算和出价方式。

停用选项

部分广告主可能不想采用新行为模式。如果您不希望在新广告系列中使用浏览型转化出价，可以在广告系列设置中将其关闭。如要查看相关说明，请参阅如何管理浏览型转化优化。现有广告系列将保持停用状态，除非您选择启用。

Google 代码添加方式更新

网页通过 Google 跟踪代码管理器代码段 (gtm.js) 部署 Google 代码 AW-17300241263。此配置很快将不再受支持。

具体变化

为了确保所有使用 Google 代码的网站保持一致，我们正在对代码段行为进行标准化。从 2026 年 10 月 02 日 开始，所有 gtm.js 代码段都将在容器加载时进行初始化，而不管是否有 gtag(‘config’) 命令。如需继续使用 gtag 配置代码，您必须确保网站上的所有网页都使用 gtag/js 代码段。

后续行动

如果您不采取任何行动，此更新可能会改变代码的行为方式。请按照相关说明，将代码部署更新为使用 gtag/js，而非 gtm.js。

标头广告格式要求

将于 2026 年 9 月更新 Google TV 标头广告的以下要求：

• 酒精饮料：允许在 Google TV 标头广告中使用描绘或提及酒精饮料相关内容的素材资源，具体定义请参阅酒精饮料政策。
• 消费类电子产品：允许通过 Google TV 标头广告宣传部分消费类电子产品，例如音频设备（耳机）、计算机（笔记本电脑、台式机）、可穿戴设备、成像设备和智能家居基础设施（路由器、温控器）。仍禁止通过 Google TV 标头广告宣传电视、智能手机、平板电脑和条形音箱。
• 保健和药物：允许在 Google TV 标头广告中使用描绘或提及医疗保健相关内容的素材资源，具体定义请参阅保健和药物政策。

“酒精饮料”政策更新

Google 将于 2026 年 9 月 30 日实施更新后的“酒精饮料”政策，旨在构建一个更加统一的全球广告框架。此次更新修订了针对特定国家/地区的准则，扩大了允许投放广告的地理范围，并进一步明确了广告主需承担的具体要求和责任。

修订后的政策文本现已发布，可供您查阅。我们建议您在过渡期开始前，先仔细了解与您的具体商品类型和目标地区相关的标准。

此次更新涉及对“不负责任的酒精饮料广告”政策的修订。请务必注意，违反这些标准可能会导致账号中止。虽然此框架提供了一套更一致的全球方法，但所有广告主仍需遵守其定位到的每个国家/地区当地的具体法律法规。

0% 酒精饮料广告重新认证

由于所有先前的许可都将于 9 月 30 日撤销，如果广告主定位到的地区仅允许投放 0% 酒精饮料广告，则现在必须申请认证。广告主可以通过政策预览链接访问申请表单，以确保广告能够继续不间断地投放。

多个标签

在过渡期内，广告主可能会注意到广告同时显示多个标签。这是框架切换期间已知的技术现象，不会干扰您的广告投放；在更改生效后的几周内，标签会自动恢复正常。

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Google 近期政策更新

GMV Max：Product GMV Max自动生成视频功能即将上线

只需一键开启，广告主即可为符合条件的商品自动生成更多视频，助力GMV Max在减少人工创意制作的前提下拓展规模、提升效果。

开启该开关后，系统将自动执行以下操作：

• 识别符合条件的商品，并匹配对应的AI生成策略。
• 生成短视频。
• 将视频发布至指定的TikTok账号。
• 将这些视频作为纯广告素材，投入商品GMV Max投放计划。

重要提示：这些视频不会展示在广告主的公开TikTok主页上。

上线计划：

• SkyDance 2.0战略版：Alpha版本发布。
• 目标群体：选定的广告商，仅面向投放到美国市场的中国时尚广告主。
• 上线日期：8月6日。
• 默认设置：AIGC开关默认开启，自动发布默认开启。
• 沟通事宜：TTAM邮件已于7月31日发出，以收集退出意愿反馈。

刷新策略——逐步推送

• 8月6日：5%。
• 8月11日：10%。
• 8月13日：20%。
• 8月18日：50%。
• 8月26日：正式发布。
• 未受管控的规模化增长广告主：AIGC开关默认开启，自动发布默认开启。
• 其他广告主：AIGC开关默认关闭，自动发布默认关闭。

GMV Max：Creative Boost可用于单个或批量Shoppable Photos

可对单个或批量Shoppable Photos创意开启Creative Boost，并在报表中追踪效果数据。

核心详情：

• GMV Max对可购照片的支持目前已在美国、英国及欧盟地区上线。
• 其他地区预计将于第三季度左右开放支持。

TopView：定向附加费机制调整

更新TopView定向附加费框架，以更好地与Pulse套件保持一致，并体现分层定向的机会成本。

适用范围：

适用于8月1日及之后，通过托管及自助服务渠道预订的所有新TopView广告。

更改：

从单一定向附加费调整为叠加式附加费，按维度（年龄、性别、兴趣、操作系统、语言）各收取15%，上限为30%。

价格上限：

定向附加费总额上限为30%，不含节假日、分时段、地域及频次上限附加费。

影响力：

在为多定向订单实现合理变现的同时，降低广泛单一定向订单（占总投放量的50%以上）的千次展示成本。

生效日期：

该规则自8月1日起生效，与月度定价更新窗口同步执行。

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