当地时间4月30日-5月2日，首届比什凯克国际旅游展览会（Bishkek International Tourism Fair 2026）在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克成功举办。

由中国文化和旅游部推出、省广集团国际营销事业群文旅团队承接搭建的“你好！中国（Nihao China）”国家展台惊艳亮相，并迎来吉尔吉斯斯坦总理卡瑟马利耶夫现场参观交流，成为本届展会最受关注的国际展台之一。

吉尔吉斯斯坦总理卡瑟马利耶夫参观中国展区

作为上海合作组织吉方轮值主席国框架下的重要国际文旅活动，本次展会吸引来自中国、印度、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等多个国家的130余家旅游机构与企业参展。

在众多国际展位中，“你好！中国”国家展台凭借极具东方美学的空间设计、跨越千年的丝路文化叙事以及沉浸式互动体验，吸引大量国际嘉宾与当地观众驻足体验，成为展会现场焦点。

现场观众参观“你好！中国”展台

总理现场参观，“你好！中国”展台成为全场焦点

展会期间，吉尔吉斯斯坦总理卡瑟马利耶夫在开幕式后专程来到“你好！中国”国家展台参观交流，对展台所呈现出的东方文化魅力与沉浸式体验给予高度关注。

吉尔吉斯斯坦总理卡瑟马利耶夫参观中国展区

现场，不少国际嘉宾与当地观众驻足拍照、互动体验，在诗歌诵读、水墨打卡、文创集章等环节中感受中国文化的独特魅力。展台兼具艺术感、文化感与互动感的表达方式，也让“中国故事”突破传统展陈逻辑，以更具情感共鸣的方式走向国际舞台。

现场观众在中国展区拍照打卡

一座走马灯，讲述跨越千年的丝路文明

本次“Nihao China”中国国家展台，以中国传统“走马灯”为核心视觉装置，以“马”为贯穿始终的文化线索，构建了一场跨越千年的文明旅程。

从李白出生地碎叶城出发，翻越天山大漠，奔赴长安古都；穿行江南水乡与千里江山，感受上海、重庆等现代都市的活力脉搏；最终抵达海南三亚，在碧海暖阳间呈现中国当代文旅的多元魅力。

“马”的文化意象，不仅呼应吉尔吉斯斯坦深厚的游牧文明与民族精神，也契合中国传统文化中的吉祥寓意，形成中吉两国文化之间天然的情感连接。

“走马灯”核心视觉装置

在整体创意构思上，省广团队深度结合中吉文化共性与国际观众审美习惯，将传统文化元素进行国际化、当代表达。整个空间以敦煌色彩为视觉基调，融合江南园林花窗、水墨诗歌墙等中式元素，在国际展会现场构建出兼具历史厚度与东方诗意的沉浸式文化空间。

特别设置的陕西、新疆、海南三大主题展示区域，也以图文与场景化方式，立体呈现兵马俑的雄浑、天山的壮阔与椰风海韵的浪漫，勾勒出一幅跨越古今、贯通山海的中国旅游画卷。

陕西、新疆、海南三大主题展示区

让世界“看见中国”，更“感知中国”

区别于传统静态展陈，省广团队此次更注重“参与感”与“共鸣感”的打造。

展台特别设置半透水墨诗歌墙，以中俄双语呈现李白《关山月》《将进酒》《望天门山》等经典诗篇，邀请现场观众诵读互动，在诗意与东方美学中感受中国文化魅力。

水墨诗歌墙 / 观众互动

与此同时，省广团队还结合海外年轻群体的社交传播习惯，特别设计“你好！中国”主题互动护照打卡活动。现场观众可在定制“旅行护照”上完成盖章，并在展位拍照打卡后发布至Instagram等海外社交平台，通过互动集赞领取宋锦小马、宣纸折扇等兼具中国文化特色的非遗文创礼品。

兼具中国文化特色与互动趣味性的活动设计，吸引了大量年轻观众主动参与，现场排队体验、拍照分享氛围热烈。现场大量用户在海外社交平台进行内容传播，也进一步扩大了“你好！中国”国家展台的国际传播声量。

现场观众参与打卡活动

一位吉尔吉斯斯坦旅行商感叹：

“这里不只是一个旅游展示空间，更像一座可感知、可参与、可共鸣的文化艺术展厅。”

这种从“观看”到“沉浸体验”的传播转变，也正是省广团队在文旅国际传播领域持续深耕的重要方向——通过可体验、可互动、可分享的内容设计，让中国文化真正融入全球语境。

观众合影 / 现场交流

以专业能力，持续探索中国文旅国际传播新表达

此次项目不仅是中国文旅形象在海外的重要展示窗口，也是省广集团深耕文旅国际传播领域、持续提升中国文化全球表达能力的又一次重要实践，希望以更具文化温度与国际审美的表达方式，让世界更立体地感知中国之美。

文旅部比什凯克中国文化中心也对省广团队在整体策展创意、文化表达及现场执行等方面给予高度评价。

比什凯克中国文化中心高晨主任（左二）与省广团队合影

近年来，省广集团持续深耕文旅国际传播领域，依托全球媒体资源、海外创作者生态以及丰富的国际项目执行经验，已打造多个具有代表性的中国文旅出海案例。

此前，在文化和旅游部指导下，省广团队曾成功策划并执行“带着世界看中国——欧洲旅游媒体、网红博主云南行”、“欧洲旅游媒体、网红博主哈尔滨—福建行”等国际传播项目，邀请来自欧洲多个国家的媒体记者及海外创作者深度体验中国文化，通过真实内容共创，在海外社交媒体实现数百万级传播曝光。

从云南的民族文化，到哈尔滨的冰雪旅游；从福建的山海人文，到此次比什凯克国际旅游展上的“你好！中国”国家展台，省广团队始终不断探索中国文化在全球语境中的创新表达方式，持续沉淀“内容国际化、体验沉浸化、传播矩阵化、执行标准化”的文旅出海方法论。

让中国文化符号，融入世界叙事

在全球文化交流不断深化的今天，文旅不仅是城市与国家形象的重要窗口，更成为文明互鉴的重要桥梁。

作为卓越的全球化智能营销集团，省广集团始终坚持以文化为纽带、以创意为语言，通过国际化传播能力与全球资源整合能力，推动更多中国文化符号走向世界、被世界理解。

未来，省广集团也将继续发挥全球营销与国际传播优势，为更多中国城市、文化IP与文旅品牌提供系统化国际传播解决方案，助力中国故事在世界舞台持续绽放更具时代魅力的东方表达。