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Meta 近期政策更新

[合规] Page Integrity Webhook 和 API 正式上线

Meta 正式推出 Page Integrity Webhook 和 API，使企业能够实时了解页面相关的合规处置情况，并获取改善消息合规体验的建议操作。

主要亮点：

• 使用 API/第三方平台的 Click-to-Messenger 广告主，通过安装 Webhook 可实时接收 Meta 对页面采取的合规处置通知（含问题详情）
• 广告主可通过 Page Integrity API 在问题发生时主动查询违规信息，并获取预防与纠正建议
• 适用于全球商业消息合作伙伴及使用 API 的 Click-to-Messenger 广告主

建议操作：集成 Page Integrity Webhook，熟悉Page Integrity API 查询能力。

对外常见问题解答：

• 是否需要为每个页面分别安装 Webhook 和 API：通过合作伙伴接入时仅需一次集成即可自动覆盖所有页面
• Webhook 和 API 有何区别及是否需要同时使用：Webhook用于状态变化实时通知，API用于主动查询完整状态，建议同时使用以获取完整合规视图

[发布] 通过 Reels”添加商品”功能解锁商品故事讲述

Meta 推出“添加商品”（Add Products）功能，允许符合条件的创作者在 Instagram Reels 中直接添加可购买商品。创作者可通过粘贴商品链接或手动搜索商品目录完成商品添加。商品展示时，用户将看到带购物图标的行动号召按钮，点击后通过 Instagram 应用内浏览器跳转至品牌官网商品页面。该功能将逐步开放给满足最低粉丝数量及变现资格要求的创作者。

功能价值：

• 扩展以商品为核心的用户生成内容（UGC）规模，将社区灵感转化为可衡量的增长
• 新增联盟链接分发渠道，前提为链接与Meta商品目录匹配
• 强化品牌管控能力，可通过 Commerce Manager 设置可添加商品范围及屏蔽特定账号

[素材指南] 利用视频+素材多样性提升广告效果

在 Facebook 和 Instagram 上，超过60%的使用时间来自视频内容。广告效果不仅依赖视频本身，更依赖于视频与多样化创意组合及系统匹配能力的协同。

关键数据

• 广告组中至少 20%为9:16带音频视频时，CPA降低7%
• 按“9:16视频 > 图片 > 其他视频”进行素材结构优化时，CPA降低3%

[效果衡量] Meta 安装定义与 MMP 对齐更新

Meta 正在将安装定义与移动衡量合作伙伴（MMP）对齐，目前已在 Android 和 iOS ATT 同意用户中全量上线。

核心机制

• 使用最长180天的灵活时间窗口
• 与 AppsFlyer 再归因窗口设置保持一致

对外常见问题解答

• 新安装定义的作用：避免向已安装或近期使用用户投放安装广告，从而提升广告效率与预算利用率
• Adjust回滚原因：为适配其“重新下载”功能并确保事件逻辑对齐

[Beta] 目录广告现已针对更多行业优化

即日起，Meta 进阶赋能型目录广告（Advantage+ Catalog Ads）已扩展至零售和电商以外行业，首批 Beta 覆盖流媒体、游戏、专业服务、出版和科技行业。

能力升级

• 通过全新引导流程和增强数据基础设施，广告主可以轻松创建商品目录、设置目录驱动广告、大规模个性化广告系列，并受益于提升的广告效果
• 新增行业专属商品类型与属性，提升广告匹配精准度

主要亮点

• 面向销售数字产品和服务的企业，提供更适配的目录创建流程
• 目录驱动广告（如进阶赋能型目录广告）可降低成本并提升转化效果
• 新增行业专属商品类型和属性，提升广告匹配精准度

对外常见问题解答

• Beta版本与当前目录体验的区别：新增非零售行业支持及5类以上商品类型（如媒体、服务等），并提供更简化的目录创建流程
• 是否影响现有目录设置：不会，仅新增可选字段（如类型、应用类别、作者等），用于增强投放效果
• 没有使用标准”查看内容、加入购物车、购买”事件是否应尝试此 Beta 版：可以，但建议接入“查看内容、加入购物车、购买”等事件以优化推荐效果

[需采取行动] 香港 /泰国 /爱尔兰 /以色列 /西班牙金融类广告及美国证券/投资类广告的强制广告主身份验证

需进行验证

您的一个或多个账户将受到 Meta 广告主验证要求影响。为避免广告投放中断，需在2026年6月前完成广告主验证，并披露广告主及付费方信息。若未完成，受影响账户将无法在相关国家/地区发布新广告。

需要采取的行动

第1步：完成广告主验证可通过以下入口：

• Meta Business Suite → 授权和验证
• 广告管理工具 → 验证和广告信息公示

第2步：完成验证后，选择最符合您的广告投放方式的设置选项：

时间安排与政策执行

• 2026年4月：开始验证
• 2026年5月起：未完成将收到提醒并需在30天内完成
• 截止日期后：未完成将无法发布新广告

对外常见问题解答

• 需要完成哪些操作：完成广告主验证并设置广告主及付费方信息公示（可统一或逐广告组设置）
• 未完成是否影响现有广告：不会影响当前投放，但所有新广告及编辑广告均无法发布
• 未按时完成后果：在完成验证前将无法在相关国家/地区发布新广告

Instagram 创作者市场已与广告管理工具 实现集成

Meta 在 Instagram 创作者市场推出目标受众搜索功能，并扩展创作者规模，帮助广告主更精准匹配合作对象。

核心能力

• 目标受众搜索：基于广告管理工具中的受众数据，匹配粉丝结构相似的创作者，支持选择自定义受众或类似受众进行匹配，可通过受众名称或编号进行搜索
• 创作者规模扩展：提供相似创作者搜索、广告表现徽章等功能，支持从超300万创作者中筛选适合人选

对外常见问题解答

• 受众是否需在广告工具创建：仅支持广告管理工具中已保存且在使用中、人数≥1000的受众，新增或更新需1-2天同步
• 可用国家范围：全球开放（除克里米亚、古巴、伊朗、朝鲜、叙利亚和俄罗斯），并支持18个重点市场（阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、以色列、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、韩国、西班牙、土耳其、英国和美国）筛选创作者
• 使用条件：需所在国家/地区已开放创作者市场，具备合规业务资产组合并绑定符合资格的Instagram账户

[信号] Meta Pixel 与 Conversions API 自动数据增强更新

自2026年4月15日起，Meta 推出两项更新，帮助广告主零成本获取更完整的网站数据。

Meta Pixel 智能数据增强

• 利用 AI 自动识别并传输网页上的商品及页面信息（名称、价格、库存等）
• 无需部署 Schema.org 或 Open Graph 等结构化标记
• 符合条件的 Pixel 默认开启，并提供30天审核期可选择退出

一键启用 Conversions API

• 推出Meta托管式Conversions API，一键完成服务器端连接
• 无需代码开发、无需技术配置、完全免费
• 与 Meta Pixel 协同工作，数据传输更可靠
• 设置 CAPI 的广告主单次成效成本平均降低17.8%

对外常见问题解答

• 两项功能如何协同工作：Pixel负责自动丰富网页数据（如商品详情），CAPI负责服务器端稳定传输，两者均在Events Manager中统一管理
• 同时启用两者是否会产生重复数据：不会，系统会自动对Pixel与CAPI事件进行去重处理
• Pixel会传输哪些数据：包括页面信息、商品属性、媒体内容及评价评分等，可在Events Manager查看完整列表
• 是否收费：完全免费

[发布] 创意受众配对功能（CAPA）测试上线

Meta 在 Ads Manager 中测试新的广告投放流程，以满足广告主对创意投放与受众定向精细匹配的需求。

核心变更

• 最低年龄仍保留在广告组层级
• 年龄范围与性别设置迁移至广告层级（上传创意后设置）
• 新流程“为每条广告选择受众”默认开启

重要说明

• 广告主可随时关闭该功能并恢复标准设置
• 不会影响正在投放的广告系列（仅在新建/编辑/复制时生效）
• 可随时重新启用进阶赋能型受众 (Advantage+ Audience)
• 启用 Advantage+ Audience 后，该功能将不可用

对外常见问题解答

• 功能本质：支持将特定创意素材与特定受众在广告层级进行绑定，实现更精细定向控制
• 是否影响现有广告：不会，仅影响新建或编辑广告
• 如何退出测试：可在 Ads Manager 中关闭或通过启用 Advantage+ Audience 恢复原流程

[Beta] 全新 AI 广告系列优化与创意探索工具 Beta 测试

自2026年4月15日起，部分广告账户将参与两款 AI 工具测试。

Campaign Optimization Tool（广告系列优化工具）

• Ads Manager 内全新销售广告创建体验
• 支持选择个性化销售目标（自然语言描述目标与约束）
• AI 基于账户历史数据推荐最优广告设置
• 投放过程中提供效果洞察、问题诊断及可执行优化建议（可选择接受或拒绝）

Creative Exploration Tool（创意探索工具）

• Ads Manager 外独立工具
• 提供创意效果诊断 + AI图像生成能力
• 可生成符合品牌规范的素材，并导入广告或保存至素材库
• 完全可选，使用与否由广告主决定使用

对外常见问题解答

• 测试目的：通过AI降低广告系列与创意管理复杂度，并提升投放效果
• 是否可同时使用：不一定，部分账户可同时使用两种工具，部分仅支持其中之一
• 是否可以退出：无法选择不看到”个性化销售目标”选项，但可选择”标准目标”使用传统流程。创意探索工具完全自愿使用
• 支持的创意格式：Campaign Optimization Tool 支持单张图片或视频；Creative Exploration Tool 目前仅支持单张图片

[目录商品视频] Catalog Product Video Q1 2026 功能更新

1. Commerce Manager 设置名称变更

• “Dynamic Media” 正式更名为 “allow product video”
• 统一产品命名逻辑，减少理解成本
• 帮助中心文章和 MAPI 文档正在更新中

2. 全新 Instagram Reels 轮播格式

• 推出更沉浸式的轮播格式，可在单一视图中展示更多商品
• 自动适配多种宽高比，减少裁剪与填充需求

3. 热门商品洞察功能

• 新增引导横幅：提示广告主 为浏览量最高的商品上传视频，附带账户专属表现数据
• 新增「无视频的热门商品」筛选开关：按浏览量排序展示缺少视频的高流量商品
• 帮助广告主以数据驱动方式，将创意资源聚焦在影响力最大的商品上

4. 商品视频生成工具升级

• 新增 9:16 与 4:5 比例上传流程
• 支持 叠加层（Overlays）与素材库（Asset Library）
• 提供更多产品内引导，降低使用门槛

Google 近期政策更新

新西兰 / 印度“保健和药物”政策更新

2026 年 4 月，Google 允许远程医疗服务提供商在新西兰宣传处方药服务。

条件：必须获得 LegitScript 的医疗保健商户认证计划认证，并通过 Google 认证。

2026 年 4 月，Google Ads 允许获得认证的在线药店在印度宣传处方药服务。

条件：在线药店必须通过 LegitScript 的医疗保健商户认证计划认证，再向 Google 提交申请。定位到印度的广告不得在广告或着陆页中宣传处方药。面向印度的申请通道将于政策更新后开启。

TikTok 近期政策更新

TTAM 数据报告与功能多项更新

更新日期：2026.04.09

产品状态：GA（正式发布）及灰度测试

概述：提升 TTAM 数据查看与分析效率，优化推荐指标，并支持更敏捷的创意定位。

功能更新：

• 数据报告对比优化：支持在 TTAM 中直接查看数据报告，对比不同 Campaign 及广告效果。目前 Campaign 层级已全面 GA，广告组及广告计划层级此前预计于 5 月 GA 。
• 推荐指标智能化：系统可根据客户历史投放数据自动推荐相关指标，以提升分析效率；该功能于 4 月 9 日上线灰度测试，预计于 Q2 正式 GA 。
• Smart+ 2.0 创意搜索：新增创意名称搜索能力，广告主现可按名称快速、精准定位特定的 Smart+ 创意，此功能已正式 GA。

Smart+ 材料更新

更新日期：2026.04.15

产品状态：GA（正式发布）

概述：更新 Smart+ 自动化营销的宣发与操作指导材料，赋能广告主实现灵活的控制与更高效的转化。

Athena 工单系统类目改版

更新日期：2026.04.20

产品状态：GA（正式发布）

概述：优化底层服务支持体验，提升问题定位与解决效率。

主要变化：

• 系统底层改版：全面规范了工单的分类标准，统一了类目结构，并大幅简化了工单提交时的选择逻辑 。
• 历史工单归档：若在操作中发现旧工单未找到，无需惊慌，其原因是系统升级导致工单被重新分类处理 。